Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) в полном объеме согласилась с выводами антимонопольной службы касаемо размещения рекламы на зарубежных цифровых платформах, сообщает PrimPress.Ru.
Недавно ФАС России уточнила, что распространение рекламы на ряде популярных интернет-сервисов противоречит российскому законодательству. Под действие новых ограничений попали такие мессенджеры, как Telegram и WhatsApp, видеохостинг YouTube, а также социальные сети Instagram и Facebook, принадлежащие корпорации Meta, которая в России признана экстремистской и подлежит запрету. В антимонопольной службе пояснили, что закон нарушается в случаях, когда речь идет о ресурсах, доступ к которым ограничен, будь то полная блокировка или отнесение к числу нежелательных.
Стоит отметить, что Telegram формально не попадает под полную блокировку в России, однако его работа замедляется на основании решений регулятора в рамках досудебных мер. Эксперты в данной области подчеркивают, что новая позиция регуляторов может оказать значительное влияние на российский рынок интернет-маркетинга.
По оценкам участников рынка, к 2025 году на долю Telegram может приходиться от 30 до 40% всех рекламных интеграций у блогеров. Общий объем рынка инфлюенс-маркетинга в России по итогам прошлого года достигал 50–60 миллиардов рублей. Уточнение требований законодательства, вероятно, вынудит рекламодателей и блогеров пересмотреть свои стратегии продвижения и методы коммуникации с аудиторией, что может привести к значительным изменениям в подходах к рекламе и взаимодействию с пользователями.